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实探深圳华强北:电子第一街转型美妆城 新风口有多猛?

  华强北,是一个江湖,也是一个传奇,在这里,见证了深圳电子制造业的崛起和发展。

  近年来,随着手机业务的没落和“颜值经济”的迅速崛起,美妆产业成为华强北新的转型方向。疫情之下,这里的美妆行业受影响几何?记者就此问题进行了实地走访。

  美妆东风吹进“中国电子第一街”

  2019年开始,多家媒体争相报道“美妆风吹进华强北”、“敢问华强北路在何方”,一时间,人们的目光又开始聚焦这个已经略显没落的昔日“中国电子第一街”。

  改革开放以后,华强北成为中国最大的电子交易市场,书写了日均人流量50万人次、资金流量10亿元的神话。这里凭借丰富的产品线和多元化生态闻名海外,诞生了超过50个亿万富翁和无数千万富豪。1984年邓小平首次视察深圳,还专程来到华强北。腾讯第一间正式的办公室也是在华强北赛格科技园。

  然而近几年,随着手机市场毛利率日渐萎缩,华强北已略显没落。尽管,比特币的疯涨短暂催动过华强北国际化矿机的销售,电子烟也曾迎上风头,然而这些终只是昙花一现。美妆风的吹入是否能让华强北重拾昔日辉煌,在今年疫情的冲击下又将走向何方呢?

  近日,证券时报记者实探华强北步行街。赛格电子市场、华强电子世界依然做着电子行业的老本行,但商场内人迹稀疏,还有不少店铺仍是关闭状态,门庭若市的唯有一楼的华为体验店。而不远处,明通数码城已改为明通化妆品市场,远望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正在为美妆品牌入驻招商。

  尽管美妆行业在华强北孕育发展还不足3年,但明通化妆品市场的许多店主却已经在这边20多年了。潮汕的杨老板告诉记者,他在华强北做了二十几年的手机,手机现在赚不到什么钱,这两年开始转行做美妆,身边的许多潮汕老乡也都改行做美妆了,很多时候都是几十个商户一起拼单拿货,能最大程度压低价格。

  这里的商家主要做批发生意,价格低廉,部分国际一线美妆产品价格只相当于专柜价的3折。其中一家店铺直接将报价单贴在了门口醒目处,记者走访多家店铺,发现大多数报价与图中列出的价格相差无几。当记者询问量大是否可以优惠时,店员表示,以资生堂75ml红腰子为例,当前售价480元(天猫官网价格1040元),买一百瓶以上每瓶可便宜2元。

  另外,记者选取了三件销量较高比较有代表性的产品,梳理了近期各渠道的购买价格,发现明通化妆品市场的产品价格较专柜价便宜一半,较日上免税店价格便宜20-30%。

  记者走进一家专注香港渠道的店铺发现,该店铺商品价格较其他家高出20-30%,仍以资生堂75ml红腰子为例,当日报价为669港币(约合人民币613元)。尽管售价偏贵,这家店的零售生意却很红火,记者仅在店内十余分钟,有四笔零售成交。

  另外,几乎所有商家都支持一件代发,快递价格为首重8元(新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等地区单独报价)。记者认为,这或许是因为华强北地区本就常年从事电子产品出口业务,周围快递与包装业务发达。    

  明通化妆品市场B区于6月22日开幕,商场内店铺悉数开业,记者发现许多提着行李箱、排队购买货物的消费者。

  尽管在疫情期间,商场的招商情况却并未受到影响。“A区早就没有空铺了,B区只有1个。”明通化妆品市场招商部的工作人员向记者表示,店铺的租金根据楼层、面积、位置而定,均价约为每月1000元/平方米,另外,还需要缴纳10万元入场费。目前商场内仅余1个二楼最里面有遮挡的铺位,大约14平方,月租金为12400元。

  据该铺位旁的老板透露,A区目前已经做起来了,入驻B区是希望靠这里的规模效应拓展更多生意。记者问及疫情对生意的影响,他表示,批发生意大部分都是对接大经销商、淘宝店铺、微商、代购,2、3月份时大家都有囤货预期,出货量反而更大。尽管5月起由于产品价格波动幅度较大、海外运输成本和时间提高导致生意有所回落,但整体来说疫情对这行影响不大。

  化妆品市场规模持续迅速扩张,网红带货助力高增长

  疫情后的首个全民购物节,2020年618全网彩票投注app平台合计交易额同比增幅达43.8%,其中个护美妆类销售额达434.7亿元,在各大品类中排名第三。

  在“互联网+”浪潮的推动下,近年来我国的化妆品市场规模持续迅速扩张,国产品牌也在不断扩大规模和影响力。2019年新增244.6万相关企业,同比增长80.3%。企查查数据显示,我国目前共有1000多万家化妆品相关企业,其中在业存续的有773万余家。

  从地域上看,我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区,其中广东省拥有的化妆品企业最多,达81.2万家;山东省拥有75.5万家,排名第二;陕西省则以62万家排名第三。

  2020年1月起全国化妆品行业受到冲击,至2月注册量仅4.8万家,较上月下降了55%;隔离期间,市场消费欲望受到压抑,彩票投注app物流等恢复运作后又出现反弹现象,3月份化妆品企业的注册量达23.2万家,环比上升386%。4月份全国化妆品企业注册量持续增长,至5月份注册量已达28.1万家。

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