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快时尚集体“沦陷” ,“自我救赎”能否起效

  今年上半年,快时尚品牌的日子似乎有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响,优衣库、Zara、H&M等品牌业绩出现大幅下滑,大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何,各大品牌如何在困境中突出重围?

  快时尚品牌争相比“惨”

  近期,优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了在疫情期间的财务数据,业绩均出现大幅度下滑。

  其中,Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示,在截至4月30日的三个月内,集团销售额仅为33亿欧元,较去年同期的59.27亿欧元下滑了44.27%;净亏损4.09亿欧元。这也是Inditex集团有史以来的首次单财季亏损。

  报告期内,Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。此外,该集团表示,在2020-2021年期间将进行品牌渠道升级,关闭1000-1200家门店。

  相比Inditex集团,H&M的境遇似乎更为艰难。6月15日,H&M公布的2020年第二季度财报显示,在截至5月31日的三个月里,该品牌净销售额286亿瑞典克朗,较去年同比下降50%。同时,截至4月中旬,该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。要知道,在经历了连续八个财季业绩下滑后,H&M的经营状况刚有复苏的迹象,如今却再次陷入困境。

  同时,受疫情影响,盖璞(Gap)的日子也不好过。在截至5月2日的第一财季,盖璞集团销售额为21.07亿美元,同比下降43%;净利润亏损高达9.32亿美元。令外界担忧的是,该集团的财务状况持续恶化,疫情期间,其短期债务新增5亿美元,长期债务高达12.5亿美元。

  长期以来,优衣库是快时尚行业中业绩较为稳定的品牌,不过这次也没能逃过疫情的重击。今年4月,优衣库母公司迅销集团曾对外表示,受疫情影响,集团2020财年中期表现一般,综合收益同比下降4.7%,净利润同比下滑11.9%。据该集团预测,2020财年净利润将同比减少40%。

  “自我救赎”能否起效

  疫情之下,快时尚品牌并没有坐以待毙,而是采取了一系列措施以缓解经营压力。这些措施能否起效,对快时尚行业又有哪些影响?

  在线下销售渠道受阻的时候,快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度,Zara的在线销售额猛增,同比增长约50%,仅4月份就增长了95%。为满足线上渠道需求,Zara还将线下门店的库存回收,来满足彩票投注app订单的需求。受此影响,Inditex集团宣布将投资10亿欧元用于数字化发展方面,力争到2022年在线销售占比从14%提升至25%。

  优衣库为提高业绩另辟蹊径,做起了口罩生意。疫情期间,口罩的需求量激增,迅销集团对外宣布将推出一款夏季用口罩,该款口罩采用了与功能性内衣Airism相同的材料,可重复使用、具有良好的透气性,夏天佩戴也不闷热。据悉,该款口罩已经在日本地区上线,售价约为65元人民币,引起日本消费者冒雨疯抢。

  而盖璞的自救更为直接,采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等一系列措施。不过,因停付关闭店铺的租金一事,盖璞集团遭到房东起诉,目前尚未解决由此带来的麻烦。

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